技術的進步繼續(xù)推動工作場所的變化，改變員工的任務，工作重點和跨不同學科的要求技能，尤其是在營銷和廣告領域。“數(shù)據(jù)是新油”這一短語準確地抓住了當今數(shù)字營銷者的世界。但是，就像石油一樣，必須將數(shù)據(jù)精煉成見識以創(chuàng)造價值。利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的工具和技能對當今的業(yè)務成功比以往任何時候都更為重要。

例如，數(shù)據(jù)講故事者，營銷人員也有才能從高級廣告系列報告中收集有關客戶的見解，這對于進一步推動其團隊至關重要。當品牌向數(shù)據(jù)故事講述者投資時，數(shù)字團隊及其創(chuàng)意合作伙伴將擁有可以激發(fā)他們根據(jù)直接來自客戶的數(shù)據(jù)探索方向和想法的盟友。

我公司幫助《財富》 500強品牌創(chuàng)建混合數(shù)字廣告團隊，以利用AI和人類員工的協(xié)作。我已經(jīng)親眼目睹了營銷人員如何使用正確的工具和人才，可以更深入地了解其客戶和趨勢，甚至發(fā)現(xiàn)新的商機。

數(shù)據(jù)迷戀使數(shù)字營銷人員失去了人性

在過去的幾十年中，隨著數(shù)字廣告投資的增加，接管營銷的數(shù)據(jù)泛濫已步入無情。今年，數(shù)字廣告支出預計將占全球所有廣告支出的50%。隨著這一波力量的累積，整個廣告技術行業(yè)的重點主要放在衡量，定位和響應上。這意味著大多數(shù)報告和分析都集中在媒體執(zhí)行上。除了進行一些A / B測試外，創(chuàng)作過程基本上被省去了。

我相信未來的營銷團隊將把某些任務轉(zhuǎn)移到一臺智能機器上，以將用于媒體執(zhí)行的數(shù)據(jù)分析與價值主張等創(chuàng)造性基礎的驗證相結(jié)合。一旦使數(shù)字營銷團隊陷入僵局的機械數(shù)據(jù)處理工作被卸載，營銷人員的注意力就可以轉(zhuǎn)向產(chǎn)生出色，引人入勝的品牌體驗的基礎知識。

數(shù)字廣告的未來具有無限創(chuàng)意的潛力。但是，與廣告的黃金時代不同，這次將不再是三杯馬提尼午餐。創(chuàng)意將基于數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷人員從自主AI中收集的見解。

數(shù)據(jù)講故事者和創(chuàng)意思想家形成了一種新型的合作伙伴關系，該平臺利用可以同時優(yōu)化創(chuàng)意，預算和受眾的平臺進行快速測試和學習。在這個新世界中，數(shù)據(jù)講故事的人將為創(chuàng)意發(fā)展提供信息，而原子化的個人資產(chǎn)將投入到技術中。

突然，營銷團隊將有權(quán)了解某些概念如何與某些細分市場產(chǎn)生共鳴。這將不可避免地導致更多的問題和更多的假設，以支持測試學習過程—一種依靠機器的活動，其依靠人類的創(chuàng)造力作為引擎??。

讓我們向前飛躍

在得到這個未來的一大因素將涉及到市場營銷的意愿驅(qū)逐的什么活動的成功看起來像概念和擁抱運動的成功是什么可能的樣子。團隊將需要學習對營銷和廣告方法持開放態(tài)度，并擺脫對自己認為有效的先入為主的觀念。